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从创意手稿开始“盖戳”保护正品 天猫淘宝与品牌共建“万国品牌博览会”

发布时间:2018-10-25 10:32:24  来源:北国网    采编:孙月  背景:

  “最近忙的连上厕所的时间都没有。”2018天猫双11即将?#25139;伲?#38754;对这场“万国品牌博览会”,UOOYAA乌丫旗舰店的店员点点忙得有些不可开交。

  这是乌丫旗舰店第三次参加天猫双11。作为一个有着鲜明态度的原创设计时装品牌,2016年7月底开始入驻天猫的UOOYAA,自我定调是“一个真实、有趣的时髦大妞”。

  天猫双11对UOOYAA来说,不仅仅是能和18万优质正品一起同场竞技,最重要的是,还能借助这个平台吸引更多原创设计爱好者。

  店员点点最近虽然很忙,但有件重要的事情并没有忘记:将最新的64款创意手稿上传至阿里原创保护平台(yc.alibaba.com)进行备案。在天猫双11期间,经过备案的创意或产品,只要出现盗款链接,一经核实都会得到迅速删除处置。

  从创意阶段开始保护品牌,这是阿里巴巴在知识产权保护方面的一个新创举。商业的创造力造就了天猫淘宝的繁荣,而阿里对品牌的务实知产保护,则为优质品牌的生根成长提供土壤,共同营造了“万国品牌博览会”的盛景。

(图说:阿里巴巴集团CEO张勇宣布,2018年天猫双11共有18万优质品牌参与。)

  从创意阶段开始保护品牌

  这是阿里原创保护平台的一次尝试:哪怕只是一张创意手稿,原创商家只要保证将其在天猫淘宝上首发,在经过平台大数据技术校验、第三方公证机构存证、电子备案等流程后,就可以获得电子“出生证”。只要有了电子“出生证”的提前盖戳,商家之后发布的商品一旦被抄袭,商家即可通过原创保护平台发起维权投诉。

  今年8月,在得知阿里原创保护平台上线后,对创意设计无比重视的UOOYAA乌丫旗舰店当即决定加入。

  每个月平均有60款服装上新的UOOYAA,单月被抄袭盗版?#36136;?#25481;的利润高达数百万元。今年UOOYAA与PLAYBOY跨界合作推出的联名款,刚刚上市就遭到了抄袭和盗版。

  “抄袭和盗版成本低,售价也非常低,导致产品在市场上同质化严重。”点点说,这给双方设计师团队及运营团队的信?#33041;?#25104;了极大打击,也给粉丝体验带?#25139;?#24456;负面的影响。

  如今,商家能够快速处置掉的侵权链接,意味着夺回了被盗版抄袭者?#36136;?#30340;利润空间,以及对品牌形象、价值的维护。“目前?#20011;?#21024;除了120个侵权链接,整体维权流程比较顺畅。”点点说。

(图说:8月21日“2018网络安全生态峰会”现场,阿里巴巴原创保护平台正式启动。)

  700多份创意手稿主动备案

  眼下,2018年天猫双11进入倒计时。在众多商家紧张备战这场全球狂欢之际,300多个主打原创设计的品牌也提前将700多份创意手稿上传到阿里原创保护平台备案。

  在这些备案创意和商品中,除了UOOYAA乌丫旗舰店的创意手稿,有用复古老照片组合出的白色卫衣,有聚合了木檐玉坠元素的中国风“忆江南”吊灯,还有将天猫双11这天批注为“忌网购”的单向历……

  这些文创、服装、箱包、灯具等领域的品牌商家认为,从创意阶段开始保护品牌,这本身就是一个好创意。

  UOOYAA乌丫旗舰店的点点则表示,阿里原创保护平台最大的意义,是认可原创产品本身及产品背后的品牌理念、创意、价值观的价值,“平台在创造一个保护原创的生态,这是一件值得被尊敬的事。”

  从最初的27个品牌到如今的18万优质品牌齐聚,天猫双11的6000多倍品牌增量背后,是所有商家在阿里知产保护体系的一次次创新迭代中,能够获得公平发展的机会。

  在这个过程中,小品牌扎下根,大品牌更繁茂,老品牌焕新芽……涓涓细流最终汇成大江大海,?#21024;?#20102;天猫双11“万国品牌博览会”的盛景。




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