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夏普开启新方向 更愿做贴近消费者的产品

发布时间:2019-03-18 09:38:11  来源:新浪科技     采编:孙月  背景:

  (原标题:小米、华为电视纷纷入局 百年夏普:欢迎!)

  百年夏普在被富士康收购之后,正在进行新一轮的方向性调整。在2019年3月15日的中国家电及消费电子博览会期间,夏普中国区总经理孙月卫接受了新浪数码独家专访,话题集中在新产品以及夏普的新的战略方向。

  谈天价电视 夏普更愿意做消费者用的到产品

  三星的百万电视在开展前一天成功刷屏,结果开展首日索尼又推出了53万的8K电视,虽然三星已经将8K电视的入门尺寸拉低到了65寸,但即使不算这样的百万级别的天价电视,显然也超出了普通消费者的认知与消费能力。

  对于友商的“天价”电视,孙月卫直言,夏普每一项技术的研发或者新品的问世,都会很快走进消费者的身边,不会让用户感到距离,友商的天价电视更多的是在“秀肌肉”。

  关于华为要推出电视已经传的满天飞,此前小米已经成功打入互联网电视领域,并且取得不错的成绩。对于手机厂商的进入,作为传统家电厂商夏普又是如何看待呢?

  ?#28304;?#23385;月卫认为,这是个好事,不管华为还是小米也好,对于行业的发展都是利大于弊,他们在手机领域的成功对于传统的家电行业也是个借鉴,夏普对于并不会感到威胁,相反在友商身上也能个学到很多新的东西,夏普欢迎更多新的东西进入家电领域。

  5G和8K不仅是技术升级 更是使用场景的进化

  尽管现阶段的8K电视,对于绝大多数消费者来说仍然是“参数大于体验”的产品。但日前随着工信?#24247;?#19977;部门印发《超高清视频产业发展行动计划?#26041;?#20419;进4K/8K电视发展,起到“普及4K、推广8K”的作用。毫无疑问,2019年无疑将是“8K真正的元年”,8K时代已来临。

  在本次展会上,许多家电巨头纷纷在此次展会发布了8K电视。

  作为已经连续参加过三届AWE的高端家电品牌,夏普在AWE的每次亮相都会带来新的产品与新的惊喜。14日的夏普春季新品发布会上,夏普在推出了全新8K电视夏普80A9BW的同时,还发布了几款白电及小家电产品。除了发布新产品,在短短一个小时的发布会上,夏普还异业结盟达成了新合作。

  今年夏普的主题是“家·AI在每一刻”,早前夏普会长戴正吴先生提出的8K+AIoT战略,夏普区别其他AIoT公司的关键,夏普利用布局多年的8K技术,为黑电、白电甚至是小家电产品赋予新的活力。夏普的战略希望通过8K技术和AIoT?#20302;?#30340;有机结合,从根本需求上为消费者提供更好更懂自己的新家庭生活。

  夏普的8K+AIoT战略建立在庞大的产品矩阵之上,这需要夏普有足够?#30475;?#30340;研发实力,并且有能力将更多的产品投入到市场中,这将考验未来夏普中国与全球接轨的能力,?#28304;?#25105;很?#34892;?#24515;。

  AIoT发展日新月异,对于产品的功能要求也会越来越高,所以夏普重新划分了产品序列,通过灵活的产品矩阵,为AIoT产品与8K终端做有机结合。

  需要?#24247;?#19968;点,夏普的8K+AIoT既不是单纯的8K技术升级,也不是AIoT现有技术的延展,我们希望两者能够进行优势互补,从而对消费者生活中各个场景的应用进行优化。

  对于目前8K内容匮乏的问题,孙月卫指出,8K的内容缺失只涵盖娱乐这一部分,实际上8K是一个庞大的矩阵,商用?#25512;?#19994;级应用也是很广阔的市场。

  据孙月卫透露,目前,夏普内部已经开始研发16K和32K技术。

  5G网络即将在2019年进行试商用,而8K和5G看起来似乎是天生的?#27426;裕?#22799;普很早以前也曾经提出过8K+5G的战略,那么在5G网络即将落地的前夕,夏普在这方面有什么新的进展或者成果吗?

  首先,近期中国电信在成都进行了5G落地试点,夏普与中国电信合作展示了8K+5G的直播演示,获得了不错的反响。

  与4K时代的发展路径相似,8K技术的发展也面临硬件先?#23567;?#20869;容滞后的问题,这不可避免。其实这是行业正常的发展轨迹,一般是先提出新技术,升级硬件,然后才有平台去升级内容和服务。对于8K行业,当硬件和软件都发展到?#27426;?#31243;度后,才能为内容制造者提供一个很好的技术平台,可以?#20013;?#22320;改善、充?#30340;?#23481;。随着软件和硬件的快速发展,8K内容方面的短板也在逐渐被补。例如,2018年12月1日,日本NHK电视台正式播放8K电视节目;中央电视台8K频道预计将于2020年开?#38469;?#25773;,2022年正式播放。

  家电下乡是新机遇 转型影响营收

  国家十部委发布了促进家电消费的相应政策, 跟2008年家电下乡相比的话,夏普作为家电企业对这政策是怎么看的?又能能为家电产业带来怎样的发展机遇?

  第一轮家电下乡是在2007年和2008年开始推出。当时全国彩电市场销量每年2500万台左右。第一轮家电下乡的六个年头后,彩电销量基本上成长了一倍到4000万台;2012到2018年这六年时间里,基本上数量的成长是有限的,从4000万台到了2018年的4700万台。新一波的家电下乡,不能期待数量上大幅度成长,但功能和技术上的以旧换新是可以期许的。4700万台的市场里,?#21152;?#22235;分之一是很好的以旧换新的契机,这也是夏普每一天都在争取的。

  夏普曾预测2018年实现营收和利润的双增长。这一目标实现了吗?

  孙月卫坦言,设定的目标,2018年基本上是没有达成的。最主要的原因是夏普在战略、产品的布局上做了大方向上的修正:2018年9月把此前追求“量”的策略,改成追求“质”。因此,夏普整体对于原?#20173;?#27979;的目标,只达到八成左右。

  夏普作为百年品牌,普通消费者的认知里,?#21069;?#23427;看作高端技术品牌。在庞大的国内市场,出于市占率和销量考虑,夏普2017年和2018年的策略是先在市场中巩固地位;到了2019年,夏普发现,必须提升质的改变。国内的消费市场已经非常成熟,而且竞争非常激烈。对消费者来说,消费的升级是必需的、是刚需的。所以夏普要在产品策略上向中高端推进。




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