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智能家居2019:OLED厂商抱团 5G驱动场景尚未落地

发布时间:2019-03-18 10:04:06  来源:天极网    采编:孙月  背景:

  在过去几十年,整个中国家电产业跨越了人口红利期、政策刺激周期(家电下乡、能效补贴、以旧换新)后,确实带来了产品的结构升级以及销量?#33041;?#38271;。但到目前为止,以电视为代表的家电行业均出现下滑态势。

  根据奥维云网副总裁董敏提供的数据,整个彩电行业在2018年承接了2017年的不景气,十分低迷:2018年全年中国大陆电视零售数量是4774万台,零售额下降了8.6%,为1490亿元,还未达到1500亿元的水平。两年连续出现下降是非常罕见的情况。

  现在,家电行业急需要新的刺激来带动销量,进入一个内生的发展周期。本届AWE(中国家电消费电子展)成为各大家电厂商全面“秀肌肉”的舞台,延续了2019年CES的风格:OLED、智能家居和5G依旧是三个核心关键词。

  2019年,中国OLED时代已经到来

  真OLED已经成为2019 AWE重要的关键词之一。

  今年的AWE,OLED电视面板供应商LG Display(LGD)是首次参展,海信也借AWE在国内市场首次推出OLED电视。各大厂商也均把OLED作为自己的标配。

  在显示技术领域,从LCD过渡到OLED甚至是QLED,已经是行业的趋势和?#24425;丁LED全称为有机电激光显示(Organic Electroluminesence Display),由美籍华裔教授邓青云(Ching W。 Tang)1979年在实验室中发现,由此展开了对OLED的研究。

  从技术层面上讲,OLED显示技术具有自发光、广视角、几乎无穷高的对比度等优点。但是,在大屏的性价比、寿命等问题上,暂时无法与传统的液晶显示器(LCD)匹敌。

  2019年年初,三星发布折叠屏手机Galaxy Fold,也带火了OLED产业。

  从2019年2月份开始,由Wind资讯发布的OLED指数上涨到39.22%。相关个股更加疯狂,国风塑业上涨超过160%,华映科技上涨达到113%,面板龙头京东方涨幅达到60%。总共43家OLED概念相关公司,涨幅超过50%的有18家,涨幅超过20%的有33%,无一家公司股价下跌。

  最新的调研显示,除了5G、人工智能等关键词,电视产业?#26087;?#30011;质的好坏,是决定消费者能否产生购买行为最重要的因素之一。OLED产品化已经进入快车道:在整个2018年,OLED产品销售额?#24613;?#36798;到12.3%,大屏、中高端电视市场也越来越受重视。OLED在中小尺寸市场中(手机、可折叠屏等移动设备)已经成为主流,其势头正在向大尺寸扩散。

  OLED的技术优势已经非常明显。2018年,在中国高端电视产品上(指单价1万元以上),OLED电视的市场?#21152;新?#20026;12.3%,比起2017年高了3.5个百分点;在55寸高端电视市场上,OLED占到了58.8%,而65寸的高端电视OLED占到了16.5%。

  尽管市场?#21152;新视?#25152;增加,但OLED仍是一个稀缺品,这种稀缺性体现在上游面板的资源供应上。

  LG Display之前在CES期间接受媒体采访时曾表示,投资460亿元的LG Display广州8.5代OLED面板生产线项目,今年三季度将投产。届时全球面板供应量将达到380万片。待2021年其亳州10.5代OLED实现投产,上游OLED面板资源有望实现极大的突破,总量将达到11000万片。

  各大厂商对OLED的态度、反应均不一样。2014年,布局OLED电视产品的厂家只有3家,到了2018年,这个数字已经扩大到15家。在LG Display TV事业部部长吴彰浩看来,2019年中国将迎来OLED主流化,而AWE?#22836;?#20986;的信号仅仅是个开?#32908;?/p>

  市场调研机构IHS的数据显示,2016年,中国OLED电视销量为7.28万台;而2018年,仅前三个季度,销量就达到11.48万台。 2019年,中国OLED电视将继续保持高速增长,较2018年增长88.7%。

  在展会上,LG Display设置的OLED展示区,可以让观众近距离看到OLED屏幕的结构特点,以及在画质、设计等方面的优势。通过不同的场景模式,参观者可以感受到未来显示技术的神奇。

  LG Display在AWE上亮相的产品有“888”电视产品,搭载88寸屏幕、8K分辨率、以及屏幕自发声(Crystal Sound OLED,CSO)等众多创新技术。

  与之对应的,LG的高端OLED产品价格也非常昂贵,根据CNET整理如下:

  作为目前全球唯一的大尺寸OLED面板供应商,LG Display今年与7大OLED电视厂商组成庞大的“OLED战队”,这是其他家电以及消费电子产品厂商所无法比拟的。以往的展会上,各大厂商一般都会单打独斗,而此次AWE俨然成为了OLED电视的主场。

  在AWE现场,长虹多媒体公司总经理吴定刚认为,如果OLED产业要做大,上游的产业链一定要开放,绝对不要再走等离子当年产业链封闭的?#19979;貳?/p>

  海信在今年AWE上也推出了自己的OLED A8电视,?#36824;彩?5英寸和65英寸两个尺寸。从2010年前,海信就在做相关产品和专利的研发,目前产品也已投入到澳洲和日本市场。海信在OLED技术上的提升主要表现在防缠影技术强化的实施,对于暗场景细节的画?#35270;?#21270;,以及对OLED的高画质技术提升。

  OLED产品具备非常好的显示特点,但也亟需产业链的配套,像LG电子推出深度学习的AI芯片,旨在与OLED结合达到锦上添花的效果。

AWE上各个家电品牌的OLED电视展区

  AWE上各个家电品牌的OLED电视展区

  定价方面,创维集团CEO刘棠枝则呼吁,整个行业打价格战没有出路——电视行业纯利?#26102;?#36739;低,OLED已被证明是彩电行业的中高端产品,相对来说能改善整个行业的销售结构和盈利水平。

  上游面板供应商越来越多,普通面板的利润相当的低,只有开发高附加值的产品才能解决面板厂商的问题,而能够消耗面板最直接最有效的方式就?#21069;?#23610;寸做大,或者提高画质的清晰度。

  但硬件升级的背景下,没有合适的内容匹配依然是个很严峻的问题。

  根据HIS 2018年发布的报告显示,OLED电视正成为电视厂商主要的收益来源。报告指出,索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%,其中OLED电视贡献率达8%;LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%,其中OLED电视贡献率高达52%。

  与此同时,家电消费的利好政策也在不断出台。1月29日,国家发展改革委等10部委联合印发了《进一?#25509;?#21270;供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以下简称《实施方案》)。

  《实施方案》中特别提到促进家电消费,包括支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代。业内预计新一轮家电销售旺季将到来,OLED等高端电视将被更多消费者选择,柔性显示屏占AMOLED显示屏的出货总量比例,将由2018年的38.9%上涨到2020年的52%。

  智能家居究竟有多“智能”?

  随着年轻消费力量的崛起、智慧生活概念的风靡,家电产品由普及型消费向生活方式型消费转变,家电厂商们纷纷?#31227;?#20102;“智慧家居”的?#20449;?#36814;合需求。从2019年的AWE来看,“智慧”、“智能”已经成为了每一个展位的宣传标语,那么这些智慧家居究竟“智慧”在哪里呢?

  首先是外观设计的多元化、艺术化。

  简约美学一定是AWE的家电厂商们在摆设?#26500;?#26102;共同的主题。随处可见的灰色大理石柜台、棕色皮椅与隐藏在各处的暖调镁光灯共同衬托出新品家电的格调。注重场景化、精?#32423;?#20301;目标人群的样板间是AWE 2019的特色。

  家电厂商们越来越愿意在产品的外观设计上投入精力,注重设计的构造、充满艺术感的外观让家电新品告别传统家电的笨重?#23567;?/p>

AWE 2019?#26500;?#20869;一角

  AWE 2019?#26500;?#20869;一角

  以滚筒洗衣机为例,市场前所未有地迎来了造型改良的高峰期。 除了多样化的体积大小和容量——从三公斤至十公斤不等的设计,可以精?#32423;?#20301;从租房族到大家庭等消费人群——厂商们设计出更大的门洞和开合角度,在外观的材质上大做文章,并纷纷在开门上加入触摸?#38142;?#26367;传统按钮,把简洁、科技感的理念带入造型中,从外型上就让消费者一眼识别出新品的“智慧”之处。

  海尔?#26500;?#20869;的滚筒洗衣机

  卫浴产品?#33041;?#22411;是今年AWE上最具看点的内容之一。?#28304;?#39134;利浦、科勒等厂家在CES上推出了面向女性的美颜式柔光化?#26412;担?#22269;内厂家纷纷效仿,各自推出了边缘带灯、面板可触碰操控?#33041;?#23460;镜,还有厂商?#39029;?#20102;普通浴室镜和美颜浴室镜的效果对比。可以看出,女性经济在家居领域也有所体现。

  其次是功能上的升级。

  消费者对生活细节精益求精,家居不仅要设计得好看,还需要与之相配的舒?#24066;浴?#20912;箱不仅是零度储存,还能够隔热,同样的体积具备更大容量;洗衣机不仅仅是洗衣,还能够洗护一体、兼具烘干功能;马桶不仅是冲水,还要能精准出水、均?#32676;?#24178;;空调也不仅仅是?#35780;洹?#21046;热,安静、更易清洁的设计才能获消费者青睐。

  对于小公司来说,对家电现基础功能的创新?#24425;?#19968;种出路。例如,一家名为AKitchen的创业公司作为九阳的技术供应方之一,将自?#34892;?#29255;放入九阳的最新款电磁炉中,通过Wi-Fi把APP应用中的?#31216;?#21644;电磁炉热感应结合,能够自主烹饪控制火候, 做出和菜谱成色一样的?#20849;恕?/p>

  在传统的基础性能上,加入衍生性、改良性的功能,是家电走向智能化的第一步。无论智慧互联的东风怎?#21019;担?#25226;基础性能做好永远?#21069;?#30005;厂商们的主业。

  对于智能家居来说,AI+IoT(即AIoT)的概念是各家都在争夺的主题。通过人工智能算法的处理和物联网技术的联动,理论上就能做到万物互联,用手机控制整家家居。

  AWE 2019上,大厂们针?#20113;?#19979;产品,纷纷开发出了品牌内部的互联?#20302;场?#28023;尔和美的分别占据了两个场馆,海尔旗下7个品牌共同展示“智慧家居”的落地;美的的主题是全屋智能家居,除了现有产品线,还通过和微鲸电视合作补缺电视产品的空白,实现全产品覆盖;松下把家电和装修服务相结合,实现从建筑、装修、家电、服务等全屋松下的概念。此外,三星、索尼等8K电视龙头在主线之外,不乏物联网式的高端智能家居产品。

  然而,这些企业面临着共同的问题,?#27492;?#35859;“万物互联”连的仅仅是同一个品牌的商品,任?#25105;?#20010;AIoT手机应用都只能联动一个品?#30772;?#19979;的智能家电,其他品牌无法实现互联。

  除了品牌之间的互通与竞争,要实现真正的全屋互联,行业还需要研发出接入各品牌的芯片,并制定相应规则,这对充满竞争、市场饱和的家电领域来说是长远的挑战。

  事实上,已经?#34892;?#20250;在试图打破边界。由中国家用电器协会发起?#33041;?#20113;互联信息安全小组在本次AWE上组织了一场“无界”智慧生活的会议,中国家用电器协会与中国通信标准化协会签署了合作备忘录,发布了对智能家电的《信息安全能力要求》,其构建的三大主要场景得到了22个智能家电和智能硬件产品的加入,共有11家电器品牌参与。

  不过,从破壁计划的提出到真正落地注定前路?#37096;饋?/p>

  比起全行业联动,大厂们更愿意选择和自己亲近的合作伙伴达成战略合作协议。主题宏大的战略合作发布会成为“智能家居”的另一种表?#20013;问劍?#21512;作、生态和升级是这些发布会的核心词汇,但具体的合作细节与成品展示却鲜少披露。

  对智能家居企业来说,规模内的资源互通是保守也更稳妥的方法,但要达成全行业内的互通,做到真正的“万物互联”,中国白电企业还有很长的路要走。

  5G驱动智能家居发展,但仍需打破壁垒

  随着5G?#33041;?#21830;?#23186;?#36817;,长期热炒的物联网(IoT)这一概念有了更多的技术支撑。

  智慧家居、人工智能、万物互联概念已不新鲜,但真正的落地产品却并不多见。行业认为,5G尽快实现商?#27809;?#23558;推动智慧家居的落地,从而使以5G为基础的互联网基础设施的升级为人工智能在生活中的应用奠定基础。

  5G的到来让家电企业有了明确发展的方向,让不少家电产品从目前简单的互动升级为拥有更加多元化智能应用场景的控制中心。黑电、白电巨头们纷纷展示智慧家居、智慧家庭的组合拳产品,提前在IoT应用上布局。

  此前,德勤中国科技、传媒和电信行业管理咨询合伙人程中曾表示,根据发改委计划,中国将在2020年确保实现5G商用,运营商?#19981;?#25353;照?#23186;?#22863;布局。5G商业化应?#23186;?#20250;导致物联网设备、智能家居、智慧医疗、交通出行、智慧城市等领域发生很大变化。

  以海信为例,在展会期间多次强调智慧家居,展出了多场景的家居方案,表示未来将往多元化的5G产业方向,即移动通信、高清视频、智能家居、智能交通、智慧医疗展开广泛布局。另一大家电巨头海尔?#34917;?#21010;了5G实验室。TCL则在架构重组后,上市公司TCL集团只专注于半导体显示业务,其他消费者端的家电产业均划到了终端事业群。

  而华为则以本次展会为契机,携通信、芯片优势,广泛结盟,在AWE上升级了IoT生态战略,注重场景化和生态建设。华为以技术驱动,从5G标准到IoT协议,从无线技术到5G芯片,在B端业务上积累的技术继续在C端落地。据了解,华为消费者BG在2015年就开始了HiLink智能家居战略,基于其技术驱动能力,华为消费者业务CEO余承东称:“华为只做产业的赋能者,不做行业的掠夺者。”同时余承东表示,?#25442;?#20171;入智能家电市场,而?#21069;?#21161;合作伙伴赋能。

  同时,作为通讯终端公司起家的小米从2014年开始布局IoT平台。2018年9月13日,小米通过内部邮件?#38382;?#23459;布组织架构调整,将电视部、生态链部、MIUI部和互娱部?#20154;?#20010;业务部重组成十个新的业务部,负责人直接向CEO雷军汇报。其中,原生态链部IoT部单独拿出来,组建IoT平台部。

  对本届展会上电视厂商齐推的8K电视来说,5G意义颇大。在4G的时代,网络传输速?#35782;?#20110;8K资源来说还是一大挑战,但对于5G技术来说,这或许不是问题。依赖于5G的高速传输特性,带来更大的数据通量,将加速8K超高清电视的普及。

  亦?#34892;?#19994;观察人士指出,5G在家用服务机器人领域应用广?#28023;?#20197;扫地机器人为例,由于在售的许多扫地机器人都使用了无人?#23578;?#30340;核心巡航技术,当5G技术应用到无人驾驶后,扫地机器人?#19981;?#36814;来新一轮的升级。

  此外,消费者在进行家装的时候,会选择的智能门锁、智能电灯、智能空气?#25442;?#22120;、智能冰箱和智能洗衣机等产品,都将会成为5G的硬件承载体。当家电再一次智能升级后,它能加速智慧城市的建设,将普通生活环境变成一个智能社会生活。

  从体验上而言,得益于芯片处理能力提高、网络协议升级,以往实?#35270;?#29992;上处境尴尬的智能家居在体验上得到大幅改善。几乎所有家电巨头在AWE搭建的全屋智能场景,从智能客厅、智能厨房到智能卧室、智能?#35789;?#38388;等,实际体验上并未出?#32622;?#26174;卡顿、死机情况,较往年有大幅改善。

  亦有家电厂商对5G商用在消?#35759;?#30340;落地颇为怀疑,当向部分厂商提问5G相关问题时,部分公司回应称并未多做准备,其产品方向更注重功能升级。有厂商告诉界面新闻记者,智慧家居是巨头的游戏,所谓5G驱动、万物互联的概念落地场景一定优先在工业互联网领域产生应用爆发。对于家电厂商而言,更应注重?#27809;?#20307;验的提升。该说法得到不少参展厂商认可。

  不可否认,借助AI和5G技术,智能家居可以实现更可靠的控制。对于家电厂商而言, 清除互联壁垒、明确产品定位,才能共同促进智能家居的落地,而非一家?#26469;蟆?/p>

  总体而言,5G带来了三大场景,包括了高速率、海量连接和低时延,这些场景的特性和IoT息息相关,海量连接需要更多智能化的产品作为基础,低时延对于远程操控有很大想象空间。但是现在海量连接和低时延的应用还未成熟,还需要细化标?#32908;?#25552;升基础硬件的能力。




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